С., придумщик и сочинитель, никогда в жизни ничем и никем не руководивший, был приглашён креативным директором в рекламное агентство. Он проработал там полгода, а уволившись по собственному, совершенно осознанному и выстраданному, желанию, сказал:
- Два слова ненавижу: "позиционировать" и "надо".